WEBVTT

00:13.200 --> 00:14.000
Extraherz.

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Unsere Themen heute.

00:15.680 --> 00:17.180
Reklame in Westdeutschland.

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Werbefilme in der DDR.

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Spotlight 2007.

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Die Werbung von morgen.

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Einen wunderschönen guten Abend zu Extraherz.

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Mitte der 50er Jahre startete die Werbung in Westdeutschland ihren

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Siegeszug.

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Ein Clip von damals dauerte ungefähr so lange wie ein ganzer Extraherz

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-Beitrag heute.

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Und was in diesen zwei Minuten so alles gesendet wurde, naja, seht

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selbst.

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Der 3.

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November 1956.

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Der Startschuss für den ersten deutschen Werbespot.

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Du machst alle gleich ein Trara und ein Theater, wenn bloß so ein

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kleines Fleckerl auf den Tisch decken kommt.

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Der gebildete Mensch sagt nur Persil.

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Persil und nichts anderes.

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Alte Werbung zeigt auch die alte Zeit.

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Es zeigt eigentlich so, wie Werbung begann, wie die Zeit auch

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langsamer gelaufen ist.

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Man hatte mehr Zeit in der Werbung, man hat langsamer geschnitten, man

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hat ganze Geschichten erzählt.

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Und heute unglaublich.

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Heute will man einen Werbespot in 15 Sekunden erzählen.

01:21.380 --> 01:23.500
Früher hatte man zwei Minuten oder noch länger.

01:23.860 --> 01:26.600
Da war sogar Zeit für umfangreiche Laborexperimente.

01:27.060 --> 01:30.160
Beim großen Priel-Test zum Beispiel wurden ganze Enten versenkt.

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Das könnte man sich heute gar nicht mehr vorstellen.

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Da würden die Umweltschützer sofort kommen und sagen, was macht ihr da

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um Gottes Willen mit dieser Ente?

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Die arme Ente.

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Erst in Seifenlauge eingelegt und dann ab in den Kochtopf.

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Als Überraschungsgast kommt dann Maggi Fridolin vorbei, der mit seinem

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hochempfindlichen Gaumometer Muttis Kochkünste kontrolliert.

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Na, wollen wir mal sehen.

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Leider nur mittelprächtig.

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Jaja, rücksichtslose Urteile waren an der Tagesordnung.

02:00.100 --> 02:01.800
Vor allem die Frauen hatten nichts zu lachen.

02:01.920 --> 02:02.540
Wer war denn das?

02:02.800 --> 02:04.100
Ach, eine Schulfreundin von mir.

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Ist schon lange her.

02:05.380 --> 02:06.560
Sieht aber jünger aus als du.

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Er hat leider recht, sie sieht wirklich jünger aus.

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Es ist ihre Haut.

02:13.400 --> 02:17.060
Das war natürlich, sag ich mal, so ein bisschen schon diskriminierend.

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Und die Frau hat wirklich das Mäuschen am Herd gespielt.

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Ganz anders als heute.

02:22.640 --> 02:25.900
Da kann man drüber lachen heutzutage, dass es so mal war.

02:26.500 --> 02:28.720
Und das wird halt in der Werbung auch abgebildet.

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Das ist damals so gewesen.

02:30.460 --> 02:33.220
Ein paar Jahre später hatten die Frauen dann immerhin die Ehre, sich

02:33.220 --> 02:34.800
vor der Kamera ausziehen zu dürfen.

02:35.160 --> 02:37.180
Daran hat sich bis heute ja nicht viel geändert.

02:38.740 --> 02:42.240
Erregend wie ein Sprung in die prickelnde Kühle des Ozeans.

02:43.000 --> 02:44.780
So ist die frische Farb.

02:45.520 --> 02:47.700
Sie hat die wilde Frische von Limonen.

02:47.700 --> 02:53.200
Wenn der Ozean nicht zu Ihnen kommt, holen Sie ihn doch mit der wilden

02:53.200 --> 02:54.960
Frische der marmorierten Farbe.

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Also, wir fassen noch einmal zusammen.

02:59.320 --> 03:03.260
Priel entspannt das Wasser.

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Gleich für morgen Fondor besorgen.

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Das schmeckt ja auf einmal großartig.

03:12.200 --> 03:14.100
Alles eitel Sonnenschein.

03:14.640 --> 03:16.960
Zumindest was das Fernsehen in der DDR betraf.

03:17.580 --> 03:21.300
Passend zu unserem ersten Beitrag riskieren wir nun einen Blick auf

03:21.300 --> 03:23.760
die Werbefilme, die in der DDR produziert wurden.

03:24.820 --> 03:26.800
Die Deutsche Demokratische Republik.

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Keine Firmen, die miteinander konkurrieren.

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Kein Produkt, das Werbung wirklich nötig hat.

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Reklame gibt es aber dennoch.

03:34.420 --> 03:36.640
In Zeitschriften, im Kino und im Fernsehen.

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Seit 20 Jahren Diwak-Werbung.

03:39.800 --> 03:43.180
Ralf Forster vom Filmmuseum in Potsdam beschäftigt sich seit Jahren

03:43.180 --> 03:43.980
mit diesem Phänomen.

03:43.980 --> 03:46.960
Er führt die nostalgischen Fernseh- und Kino-Werbespots vor.

03:56.300 --> 04:00.320
Vorbild für die DDR-Werbefilme waren oft Formate aus dem Westen, samt

04:00.320 --> 04:01.240
animierter Figuren.

04:02.920 --> 04:05.600
Die Spots täuschten eine perfekte Marktwirtschaft vor.

04:11.020 --> 04:14.300
Ich habe mal eine Frage bekommen von einem Kollegen für eine

04:14.300 --> 04:15.120
Fernsehsendung.

04:15.200 --> 04:19.900
Wir suchen einen Werbefilm, der den Mangel in der DDR zeigt.

04:20.560 --> 04:22.500
Da habe ich gesagt, ich gebe dir mal einen.

04:22.640 --> 04:25.500
Und dann kam der wieder und hat gesagt, ja, ich habe da aber keinen

04:25.500 --> 04:26.440
Mangel lesen können.

04:26.540 --> 04:28.320
Das war ein Werbefilm für Sauerkraut.

04:29.220 --> 04:29.660
Sauerkraut.

04:29.720 --> 04:32.640
In ihm stecken viele Vitamine und Mineralstoffe.

04:33.260 --> 04:33.700
Sauerkraut.

04:33.860 --> 04:35.500
Als Salat oder Fleischbeilage.

04:35.500 --> 04:38.960
Die Frage ist appetitanregend, verdauungsfördernd und vor allem

04:38.960 --> 04:40.280
geschmackbestimmend.

04:40.960 --> 04:45.320
Naschen Sie es auch mal roh, denn Sauerkraut ist so gesund.

04:45.620 --> 04:48.280
Und er meinte, das ist ja völliger Blödsinn, was du mir da mitgegeben

04:48.280 --> 04:48.440
hast.

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Die werben ja für Sauerkraut.

04:50.060 --> 04:51.920
Das ist das Problem mit der Werbung in der DDR.

04:52.100 --> 04:54.780
Die zeigt den Mangel nicht, sondern sozusagen die verweist auf

04:54.780 --> 04:55.640
Ersatzprodukte.

04:56.900 --> 05:00.300
Insofern ist dieser Sauerkrautspot natürlich ein Beleg dafür, dass es

05:00.300 --> 05:02.140
keine Südfrüchte in der DDR gab.

05:04.160 --> 05:07.940
Kaum Produkte in den Regalen, beworben wurde also auch, was sich

05:07.940 --> 05:08.780
schlecht verkaufte.

05:11.980 --> 05:15.680
Mitte der 70er Jahre wurde die Werbung für Konsumgüter in der DDR

05:15.680 --> 05:16.760
nahezu eingestellt.

05:17.460 --> 05:20.240
Die Staatsführung setzte nun auf eigene Formate mit den

05:20.240 --> 05:21.120
Schwerpunkten...

05:21.120 --> 05:25.520
Aufklärung, Information, Gesundheit, Brandschutz, Arbeitsschutz.

05:25.820 --> 05:30.360
Die Botschaft lautete immer stärker, sei ein guter DDR-Bürger.

05:31.620 --> 05:32.240
Halt!

05:34.040 --> 05:35.740
Bei Wahrnehmung und Gas gehoben.

05:36.340 --> 05:38.060
Kein Feuer, kein Licht.

05:38.240 --> 05:41.980
Am Ende seiner Vorträge erklärt Ralf Forster, dass es in den 80er

05:41.980 --> 05:45.320
Jahren vor allem solche Werbefilme und Dias gab, die das Wir-Gefühl

05:45.320 --> 05:47.940
stärken sollten, bevor die DDR schließlich unterging.

05:49.180 --> 05:51.040
Die Extras, heute mit Annette.

05:54.860 --> 05:57.340
Hallo und herzlich willkommen zu den Extras.

05:58.020 --> 05:59.380
Das IFP lässt es knallen.

05:59.380 --> 06:00.740
Am 27.

06:01.040 --> 06:04.400
April feiert das Institut für Fertigungstechnik und Produktion in der

06:04.400 --> 06:06.660
Moltkestraße 30 seinen ersten Geburtstag.

06:07.120 --> 06:09.360
Mit Salutschüssen aus einer selbstgebauten Kanone.

06:10.360 --> 06:13.500
Nach einem Gastvortrag über das Leben und Sterben der Sterne könnt ihr

06:13.500 --> 06:16.760
euch wahlweise mit Kaffee, Bier oder Grillwürstchen versorgen...

06:16.760 --> 06:19.740
und die neu angeschafften Produktionsmaschinen im Wert von 1,2

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Millionen Euro bewundern.

06:21.340 --> 06:22.380
Der Eintritt ist frei.

06:25.180 --> 06:28.360
Wenn ihr Lust habt, selber mal Beiträge für Radio, Fernsehen und

06:28.360 --> 06:31.120
Internet zu erstellen, kommt doch zur RING-Vorlesung kriminelle

06:31.120 --> 06:31.740
Produktion.

06:32.540 --> 06:35.180
Hier lernt ihr, wie man Inhalte journalistisch und technisch

06:35.180 --> 06:35.800
aufbereitet.

06:36.500 --> 06:40.220
Die Beiträge werden dann hier bei extraherz, im Lernradio auf 104.8

06:40.220 --> 06:41.600
und im Internet veröffentlicht.

06:42.240 --> 06:44.180
Die Vorlesung findet ab dem 16.04.

06:44.400 --> 06:46.200
jeden Dienstag ab 18.30 Uhr statt.

06:46.960 --> 06:48.560
Mehr Informationen auf unserer Website.

06:51.480 --> 06:55.300
Liebe Zuschauer, das waren die Extras in luftigen Höhlen über den

06:55.300 --> 06:56.360
Dächern von Karlsruhe.

06:56.860 --> 06:58.600
Bei dem Wetter macht Arbeiten Spaß.

07:02.430 --> 07:07.110
In Friedrichshafen fand Ende März das Spotlight Festival 2007 statt.

07:07.690 --> 07:10.870
Prämiert wurde dort unter anderem ein Werbefilm zweier Studenten der

07:10.870 --> 07:12.730
Filmakademie Baden-Württemberg.

07:13.250 --> 07:15.250
Es folgt ein Porträt der beiden Regisseure.

07:37.310 --> 07:41.810
Die Idee zum Spot kam dem 28-jährigen Regisseur auf einer langweiligen

07:41.810 --> 07:42.490
Autofahrt.

07:43.010 --> 07:45.890
Dieser Film war dann der erste, mit dem er sich bei einem Festival

07:45.890 --> 07:46.610
vorstellte.

07:46.850 --> 07:47.750
Und das mit Erfolg.

07:48.510 --> 07:50.290
Die Woche weiter mit dem Oboe.

07:53.960 --> 07:56.880
Erster Prämiertag ist die Reihenfähre.

07:57.240 --> 07:58.620
Regie Johannes Kümmel.

07:59.100 --> 08:00.660
Der ist auch da, kann auf die Bühne kommen.

08:00.740 --> 08:02.040
Kamera Sebastian Bäumler.

08:02.340 --> 08:03.860
Und das Ganze kommt von der Filmakademie.

08:06.960 --> 08:09.180
Wir hatten gehofft, dass wir nachnominiert werden, dass wir überhaupt

08:09.180 --> 08:09.940
laufen heute Abend.

08:10.440 --> 08:12.440
Aber dass es dann gleich Silber wird, das war echt eine Überraschung.

08:14.860 --> 08:17.760
Ich glaube zwei Wochen bis einen Monat hatten wir Vorbereitungszeit.

08:18.180 --> 08:21.440
Wir sind dann ein paar Tage vor Dreh hingefahren und haben geguckt,

08:21.520 --> 08:22.360
wie das Licht dort ist.

08:22.440 --> 08:23.100
Und es hat funktioniert.

08:23.320 --> 08:24.400
Und dann haben wir das einfach gedreht.

08:24.580 --> 08:27.560
Also insgesamt hat dem Film zu machen vielleicht einen Monat gedauert.

08:28.400 --> 08:31.500
Wir haben es dann letztendlich genau da gedreht, wo ich geboren wurde,

08:31.580 --> 08:31.960
in der Nähe.

08:32.740 --> 08:35.840
Und allein der Zufall hat mich dazu bewegt, das unbedingt machen zu

08:35.840 --> 08:36.040
wollen.

08:36.880 --> 08:38.700
Die Zusammenarbeit hat immer funktioniert.

08:39.140 --> 08:41.640
Die beiden hatten eine Menge Spaß, Streit gab es da nicht.

08:42.260 --> 08:45.080
Heute Abend können sie endlich die Früchte ihres Erfolgs ernten.

08:45.720 --> 08:46.640
Ich bin zum 10.

08:46.740 --> 08:51.560
Nachschlag und probiere gerade die Pouladenstreifen in interessanter

08:51.560 --> 08:52.080
Soße.

08:53.260 --> 08:54.380
Und suche jetzt noch was Frisches.

08:54.520 --> 08:57.860
Und während Johannes noch beim Essen ist, denkt Max schon längst an

08:57.860 --> 08:58.180
die Preisverleihung.

08:59.200 --> 09:01.500
Wir haben uns schon zwei Reden geschrieben, die wir beide

09:01.500 --> 09:03.920
weggeschmissen haben und versuchen es einfach spontan zu machen.

09:04.260 --> 09:07.640
Deswegen vielen Dank an Spotlight, besonders an die Jury natürlich.

09:08.300 --> 09:09.240
Ach ja, die Jury.

09:09.720 --> 09:11.120
Was sagt die denn eigentlich zum Film?

09:11.120 --> 09:13.200
Er funktioniert auch, wenn man ihn sieht.

09:13.320 --> 09:15.620
Wenn man ihn das zweite oder dritte Mal sieht, dann sagt man schon,

09:16.340 --> 09:17.980
ach, das ist ein bisschen klischeehaft.

09:18.400 --> 09:22.320
Dafür war da dieses Zitat einfach ganz schön, dass man eine Persiflage

09:22.320 --> 09:22.740
gemacht hat.

09:22.840 --> 09:26.380
Ich finde Persiflage ist ein ganz schönes Stilmittel in der Werbung

09:26.380 --> 09:28.280
und macht Spaß.

09:28.740 --> 09:31.380
Spaß macht Johannes auch, aber er denkt weiter.

09:31.820 --> 09:34.360
Ich will irgendwann mal damit Geld verdienen, mit Film machen, also

09:34.360 --> 09:35.220
mit Werbefilm machen.

09:36.980 --> 09:40.520
Bisher drehen wir mit unserem Studentenbudget die Filme und sind auf

09:40.520 --> 09:42.400
die Nettigkeit von Leuten angewiesen.

09:42.540 --> 09:44.980
Wir finden es zwar sehr gut, dass wir gewonnen haben, aber bilden uns

09:44.980 --> 09:46.500
da jetzt nicht sehr viel drauf ein.

09:46.780 --> 09:48.200
Es muss weitergehen auf jeden Fall.

09:49.220 --> 09:51.520
Irgendwann will man halt einen Beruf daraus machen und das sollte

09:51.520 --> 09:54.320
möglichst nächsten Januar schon passieren, weil dann habe ich Diplom

09:54.320 --> 09:56.220
und dann ist die Studienzeit vorbei.

10:02.550 --> 10:05.970
Also ich weiß nicht, was ihr so 10 vor 1 macht.

10:06.250 --> 10:07.610
Ich gehe jetzt ins Bett.

10:08.010 --> 10:08.350
Tschüss.